以“溯三江之源，雄奇壯闊的精神家園”為主題的2018“BMW中國(guó)文化之旅”玉樹(shù)探訪活動(dòng)，在深入探訪了玉樹(shù)地區(qū)40余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)與自然景觀后圓滿收官。在BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理念指導(dǎo)下，“BMW中國(guó)文化之旅”充分發(fā)揮BMW的品牌影響力，搭建“聯(lián)結(jié)”各種社會(huì)資源的橋梁，通過(guò)實(shí)施一系列創(chuàng)新舉措，圓滿達(dá)成本次玉樹(shù)探訪的目標(biāo)，并在收官晚宴上發(fā)布此次探訪取得的豐碩成果。

　　(圖為華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士)

　　玉樹(shù)探訪活動(dòng)取得的成果

　　1、成功推選10位玉樹(shù)地區(qū)非遺傳承人，資助他們進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”研修研習(xí)

　　2、發(fā)布“為玉樹(shù)獻(xiàn)言獻(xiàn)策任務(wù)計(jì)劃”的研究成果，從形象名片打造、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化旅游、手工藝轉(zhuǎn)化與愛(ài)心公益等五大課題方向，為玉樹(shù)地區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展提供可行性建議

　　3、探索非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化模式，助力非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活。“BMW中國(guó)文化之旅”攜手創(chuàng)新社會(huì)企業(yè)與玉樹(shù)藏區(qū)合作社，共同打造“玉樹(shù)印象”系列公益作品

　　4、繼2016、2017年連續(xù)推出《BMW 中國(guó)文化之旅四川非遺攻略》《BMW中國(guó)文化之旅湖南非遺攻略》后，攜手馬蜂窩制作《BMW中國(guó)文化之旅玉樹(shù)旅游攻略》，以創(chuàng)新的形式支持當(dāng)?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展，助力玉樹(shù)推廣國(guó)家級(jí)藏族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)的旅游品牌

　　玉樹(shù)探訪的活動(dòng)亮點(diǎn)

　　第一，非遺領(lǐng)域的文化傳播方面

　　•“文化+旅游”的創(chuàng)新傳播

　　-“BMW中國(guó)文化之旅”旅行攻略將全新升級(jí)，在馬蜂窩上打造行業(yè)內(nèi)首個(gè)以文化為主題的自駕旅行攻略社區(qū)。

　　-繼2016、2017年連續(xù)推出《BMW 中國(guó)文化之旅四川非遺攻略》《BMW中國(guó)文化之旅湖南非遺攻略》后，計(jì)劃于2018年內(nèi)推出《BMW中國(guó)文化之旅玉樹(shù)旅游攻略》。

　　•跨界文化傳播

　　-基于BMW在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的洞察，邀請(qǐng)音樂(lè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、攝影等年輕人喜愛(ài)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖作為“BMW 中國(guó)文化之旅”跨界文化大使，對(duì)玉樹(shù)地區(qū)的非遺、文化、自然，通過(guò)創(chuàng)新的形式呈現(xiàn)和演繹。

　　•促進(jìn)中華民族文化交流

　　-舉辦講座、論壇等系列文化活動(dòng)，并邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者對(duì)玉樹(shù)地區(qū)藏族傳統(tǒng)文化參加進(jìn)行全面、多角度進(jìn)行解讀。

　　第二，非遺手作產(chǎn)品的使用和消費(fèi)方面

　　•打造“玉樹(shù)印象”系列公益手工藝作品

　　-“BMW中國(guó)文化之旅”搭建公益橋梁，攜手公益組織與藏區(qū)合作社共同打造“玉樹(shù)印象”系列公益手工藝作品，并在11月“BMW中國(guó)文化之旅創(chuàng)意節(jié)”上向公眾首次呈現(xiàn)。

　　-“玉樹(shù)印象”系列公益手工藝作品計(jì)劃于2018年年底進(jìn)行量產(chǎn)，并在合作伙伴線上、線下渠道進(jìn)行公益售賣(mài)，部分利潤(rùn)將反哺至玉樹(shù)當(dāng)?shù)睾献魃缗c藏民。

　　-BMW計(jì)劃邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的非遺產(chǎn)品在BMW 售后服務(wù)京東旗艦店銷售，所得利潤(rùn)返還玉樹(shù)藏區(qū)牧民。

　　第三，以BMW 品牌影響力聚集社會(huì)資源，搭建橋梁為玉樹(shù)地區(qū)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

　　車(chē)隊(duì)在玉樹(shù)等地探訪多種非遺項(xiàng)目

　　7月25日至30日，由學(xué)者專家、文化大使、創(chuàng)新公益組織、企業(yè)家、愛(ài)心車(chē)主和媒體代表等組成的“BMW中國(guó)文化之旅”車(chē)隊(duì)，深入玉樹(shù)市、囊謙縣、隆寶鎮(zhèn)等多地，探訪了當(dāng)?shù)胤N類豐富的非遺項(xiàng)目，包括以賽馬節(jié)為代表的傳統(tǒng)民俗與傳統(tǒng)體育，以格薩爾史詩(shī)為代表的傳統(tǒng)口頭文學(xué)，伊舞等傳統(tǒng)歌舞，藏娘唐卡等傳統(tǒng)藝術(shù)，以及藏黑陶、藏紙等傳統(tǒng)手工藝。途中，車(chē)隊(duì)還對(duì)文成公主廟、勒巴溝摩崖石刻、隆寶鎮(zhèn)濕地生態(tài)系統(tǒng)等一系列歷史、文化、自然景觀進(jìn)行了探訪。

　　自2010年起，BMW與玉樹(shù)開(kāi)始建立“關(guān)系”

　　自2010年玉樹(shù)大地震起，寶馬愛(ài)心基金就開(kāi)始對(duì)玉樹(shù)地區(qū)進(jìn)行抗震救災(zāi)、教育和生態(tài)上的援助，累計(jì)資助金額達(dá)到1000萬(wàn)以上，是寶馬愛(ài)心基金十年來(lái)捐款力度最大的單一地區(qū)。

　　2013年，寶馬愛(ài)心基金與山水自然保護(hù)中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同在三江源地區(qū)探索人與自然的可持續(xù)發(fā)展之道。項(xiàng)目在三年內(nèi)累計(jì)投入300萬(wàn)元人民幣，并對(duì)當(dāng)?shù)?0個(gè)社區(qū)的草場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行保護(hù)性研究，獲取了大量第一手科學(xué)數(shù)據(jù)，有效推動(dòng)了項(xiàng)目區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)的恢復(fù)，直接受益人數(shù)超過(guò)7萬(wàn)人。

　　2017年10月，來(lái)自玉樹(shù)的20位藏族傳統(tǒng)工藝傳承人進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”進(jìn)修并結(jié)業(yè)，目前已開(kāi)始探索并實(shí)踐非遺在現(xiàn)代生活的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

　　2018年7月，玉樹(shù)州紅旗小學(xué)的10名小學(xué)生參加在沈陽(yáng)舉行的2018“童悅之家足球夏令營(yíng)”。

　　2018年恰逢寶馬愛(ài)心基金十周年，“BMW 中國(guó)文化之旅”此次探訪玉樹(shù)，承載著在新時(shí)代背景下，嘗試探索文化扶貧的創(chuàng)新路徑，并派出寶馬愛(ài)心基金代表，重點(diǎn)回訪十年來(lái)資助及捐助項(xiàng)目。

　　“BMW中國(guó)文化之旅”過(guò)去十一年發(fā)展歷程

　　“BMW中國(guó)文化之旅”作為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)中一個(gè)長(zhǎng)期關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，從2017年開(kāi)始，由過(guò)去單純的“走出去探訪”升級(jí)為一個(gè)凝聚社會(huì)資源、助力“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的可持續(xù)性公益平臺(tái)。在過(guò)去十一年間先后探訪了中國(guó)22個(gè)省及直轄市和6大國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)，以及317項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并對(duì)其中90項(xiàng)亟待保護(hù)的非遺項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了總計(jì)超過(guò)1600萬(wàn)元的捐助，為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)做出了卓越貢獻(xiàn)。

　　過(guò)去六天在玉樹(shù)等地的探訪為2018“BMW中國(guó)文化之旅”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了良好的開(kāi)端，未來(lái)，將開(kāi)展更多針對(duì)非遺傳承和文旅產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的幫扶項(xiàng)目，繼續(xù)發(fā)揮文化扶貧的獨(dú)特作用。

　　以非遺傳承與保護(hù)為基礎(chǔ)，旨在保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化

　　作為BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任最具標(biāo)志性的項(xiàng)目，“BMW中國(guó)文化之旅”以非遺傳承與保護(hù)為基礎(chǔ)，借助BMW的品牌影響力，致力于為保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化做出貢獻(xiàn)。而B(niǎo)MW作為戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的倡導(dǎo)者和踐行者，注重結(jié)合自身資源和核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新性地嫁接社會(huì)資源，有效帶動(dòng)各利益相關(guān)方的長(zhǎng)期、積極參與，搭建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)的溝通橋梁，切實(shí)解決社會(huì)問(wèn)題，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，是企業(yè)參與非遺保護(hù)的典范。以賦能為主要手段，以創(chuàng)造“共享價(jià)值”為目標(biāo)。

　　“BMW中國(guó)文化之旅”的創(chuàng)新探索與升級(jí)

　　《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提及的：“非遺保護(hù)應(yīng)以人的培養(yǎng)為核心，以融入現(xiàn)代生活為導(dǎo)向”，精準(zhǔn)地概括了“BMW中國(guó)文化之旅”的轉(zhuǎn)型升級(jí)思路。基于項(xiàng)目十年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)積累，“BMW中國(guó)文化之旅”展開(kāi)了創(chuàng)新探索與升級(jí)，具體措施如下。

　　1、非遺傳承人培養(yǎng)方面：2016年6月 ，與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立“清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”，對(duì)傳承人的支持從過(guò)去“授人以魚(yú)”的捐助模式升級(jí)為“授人以漁”的賦能模式，探索非遺保護(hù)的創(chuàng)新模式。基于每年的探訪活動(dòng)，推選10位具有創(chuàng)新潛力的非遺傳承人進(jìn)入創(chuàng)新基地學(xué)習(xí)和交流。

　　2017年底，“BMW中國(guó)文化之旅” 遴選了十位來(lái)自偏遠(yuǎn)地區(qū)的女性非遺傳承人，免費(fèi)、免試進(jìn)入木蘭學(xué)院，進(jìn)行女性創(chuàng)業(yè)家的深度培訓(xùn)。

　　以融入現(xiàn)代生活為導(dǎo)向，項(xiàng)目總結(jié)出兩條創(chuàng)新性的非遺保護(hù)路徑，即推廣非遺領(lǐng)域的文化傳播，并促成非遺作品的使用和消費(fèi)。

　　2、在文化傳播方面：“BMW中國(guó)文化之旅”把非遺與旅游結(jié)合，與國(guó)內(nèi)著名的旅游自駕攻略網(wǎng)站螞蜂窩攜手合作，打造業(yè)內(nèi)首個(gè)以非遺為主題的旅行攻略系列。

　　3、在非遺產(chǎn)品的使用和消費(fèi)方面，“BMW中國(guó)文化之旅”在2016年，邀請(qǐng)“清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”的非遺傳承人參加 “寶馬生活方式非遺設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽”，完美印證了非遺傳承人在當(dāng)代的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。2017年，首創(chuàng)性地啟動(dòng)“非遺跨界孵化項(xiàng)目”探索跨界創(chuàng)新，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖與傳承人共同產(chǎn)出系列非遺創(chuàng)新產(chǎn)品，受到了年輕人的熱烈反響。

　　“BMW中國(guó)文化之旅”獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)

　　2014年6月，中國(guó)藝術(shù)研究院(中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心)，向BMW頒發(fā)了“中華非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

　　2016年3月《環(huán)球時(shí)報(bào)》授予“BMW中國(guó)文化之旅”“《環(huán)球時(shí)報(bào)》博遠(yuǎn)獎(jiǎng)——富有生命力社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目獎(jiǎng)”，由國(guó)家文化部非遺司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)親自頒獎(jiǎng)。

　　2017年8月 ，“BMW中國(guó)文化之旅”榮獲PR Awards 2017中國(guó)區(qū)年度最佳公關(guān)案例(Best PR Campaign - China)殊榮。

　　2017年11月，“BMW中國(guó)文化之旅”獲得“金旗獎(jiǎng)-企業(yè)社會(huì)責(zé)任金獎(jiǎng)”殊榮。

　　“BMW中國(guó)文化之旅”的社會(huì)意義和影響

　　“BMW中國(guó)文化之旅”在12年不斷的實(shí)踐與發(fā)展中，以品牌影響力搭建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)的橋梁，充分利用核心競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)專長(zhǎng)，創(chuàng)新性的嫁接社會(huì)資源去應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、解決問(wèn)題，以傳承人為主體，致力讓非遺走入現(xiàn)代生活。不僅通過(guò)非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化以及“文化+旅游”探索文化扶貧新模式，從“幫扶一個(gè)人”擴(kuò)展到“影響一群人”，進(jìn)而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力國(guó)家“精準(zhǔn)扶貧”政策的落地與深化。同時(shí)，多方面，多角度地傳播探訪地區(qū)的文化并嫁接專家資源創(chuàng)新性的解決問(wèn)題，對(duì)探訪地區(qū)產(chǎn)生切實(shí)有效的幫助。